Ресурсы
- Научные статьи и монографии
- Статистические данные
- Нормативно-правовые акты
- Учебная литература
Роли в проекте
ВВЕДЕНИЕ
ЗАКЛЮЧЕНИЕ
СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ
ПРИЛОЖЕНИЯ
ВВЕДЕНИЕ
В
2023 году объем онлайн-продаж в стране увеличился на 30% по сравнению с предыдущим
годом, что подчеркивает необходимость глубокого анализа факторов, влияющих на деятельность таких компаний, как «Озон». Важность исследования маркетинговой среды компании обусловлена не только растущей конкуренцией со стороны как крупных игроков, так и новых стартапов, но и изменениями в потребительских предпочтениях, вызванными пандемией COVID-19. Эти изменения продолжают оказывать значительное влияние на спрос на онлайн-услуги.В условиях стремительного роста рынка электронной коммерции в России, компания «Озон» занимает ключевую позицию, предлагая широкий ассортимент товаров и услуг. В 2023 году объем онлайн-продаж в стране увеличился на 30% по сравнению с предыдущим годом, что подчеркивает необходимость глубокого анализа факторов, влияющих на деятельность таких компаний, как «Озон». Важность исследования маркетинговой среды компании обусловлена не только растущей конкуренцией со стороны как крупных игроков, так и новых стартапов, но и изменениями в потребительских предпочтениях, вызванными пандемией COVID-19. Эти изменения продолжают оказывать значительное влияние на спрос на онлайн-услуги.
ЗАКЛЮЧЕНИЕ
В заключение, проведенный анализ маркетинговой среды компании ОЗОН позволяет сделать несколько ключевых выводов. Во-первых, мы выявили основные факторы, влияющие на деятельность компании, разделив их на макросреду и микросреду. Макросреда включает в себя экономические, технологические, социальные, политические и экологические факторы, которые, хотя и находятся вне контроля компании, значительно влияют на её стратегию и операционные процессы. Микросреда, в свою очередь, охватывает факторы, находящиеся под контролем ОЗОН, такие как конкуренция, поставщики, клиенты, партнеры и работники.
Список литературы вынесен в отдельный блок ниже.
- Кузнецова Е. В. Маркетинговая среда и её влияние на стратегию компании [Электронный ресурс] // Вестник маркетинга и рекламы. – 2022. – URL: http://vmr-journal.ru (дата обращения: 15.01.2025).
- Smith R. Analyzing the Marketing Environment of E-commerce Companies: The Case of Ozon [Электронный ресурс] // Journal of Business Research. – 2023. – URL: http://jbrjournal.com (дата обращения: 15.01.2025).
- Петрова А. Н. Факторы микросреды и макросреды в деятельности интернет-компаний [Электронный ресурс] // Научные труды РГГУ. – 2021. – URL: http://rggu-journal.ru (дата обращения: 15.01.2025).